「只是暂停、仍未关机」？　回顾华硕逾20年手机血泪史

华硕手机事业苦撑20多年，外界其实不乏正向看待华硕「终于停损」的声浪。李建梁摄

近年全球智能手机市场已近饱和，出货不再显着成长，台湾手机品牌仍留在战场的，仅有华硕（Asus），但2026年1月2日，华硕官宣「2026年不会推出新机」。

华硕手机终于停损　市场不乏正面解读

观察近年案例，包括曾击败苹果（Apple）的宏达电（HTC），手机与XR等事业出售给Google，宏碁近期也仅将「Acer」品牌授权印度新创Indkal使用，再加上已成历史的明基（BenQ）、技嘉等，不推出品牌手机后，虽未曾正式宣布退出市场，仅不再推出新机，仍低调淡出。

华硕表示今年内不推新机，代表着原定2026年2月登场的ROG Phone 10系列，确定搁置。对此，市场则对华硕苦撑逾20年的手机事业，「终于停损」的做法，多正面看待。华硕若将研发团队转向无人机、Meta眼镜等新领域，至少比毫无逆转机会的手机战场好上许多。

华硕2000年投入3G技术研发，2003年跨入手机市场，至今从未实现亏转盈目标，一路走来相当艰辛。2009年重金结盟Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径，但未能提振市场接受度。与Garmin分手后，2011年暂时退出，2012年重新出发，推出结合平板、手机功能的变形PadFone系列，销量仍欠佳。

为何华硕手机再起之路如此困难？

主系当时全球智能手机百花齐放，需求大增，并已由高端向下普及，然iPhone凭藉品牌力、多元应用软件及操作界面，成为最大赢家。

诺基亚（Nokia）、三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）、RIM、索尼爱立信（Sony Ericsson）及摩托罗拉（Motorola）等大厂则厮杀惨烈，宏达电也快速崛起，抢攻智能手机版图，然面对国际大厂挟研发及行销实力力拼，后进品牌业者挑战之路确实不易。

而华硕直至2014年推出ZenFone系列，锁定高性价比战区，并与英特尔（Intel）合作，处理器几近免费补助，加上英特尔行销助力，销量才大幅成长。

然ZenFone 3/4系列延迟面市，让华硕手机事业陷入乱流，ZenFone 5又发生中国代工厂供货不及的重大错误，错失首发先机，面临钜亏下，华硕于2018年底启动组织重整与人力精简，提列一次性费用约逾新台币62亿元，包含提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用，也重拟手机目标，聚焦电竞Gamer及Power User小众市场。

但2019年起，全球手机市况逐年转弱，华硕两大产品线ZenFone与ROG Phone出货量不断衰减。

ROG电竞手机　未能力挽狂澜

即使华硕对2018年推出的ROG Phone电竞手机寄予厚望，但也难力挽狂澜。

华硕与中国手游龙头腾讯合作，也拉近与高通（Qualcomm）的合作关系，但未能在中国等地扩大版图。此外，电竞手机是小众市场，系由华硕所带动切割出，2019年陆续吸引小米注资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇（Razer）、联想Legion等机种，但是，当年度全球电竞手机总出货量「不到30万支」，至今也始终未如预期冲上百万支规模。

华硕自2018年底宣布转型以来，当时立下3年改造目标，希望能扩大经济规模，进一步推升手机事业亏转盈，但3年期限到，仍苦陷亏损。

中国手机品牌快速崛起　苹果、三星都不敢轻忽

过去10年来，华为、小米等中国手机大军快速壮大，重击其他手机业者，包括苹果、三星承受巨大压力，更遑论华硕、宏达电等。

近年来又受通膨压力、经济放缓等因素，全球智能手机需求低迷，近期更因存储器缺料导致成本上涨，迫使手机价格上调，估将冲击消费意愿，2026年全球出货量并不太乐观。

也因此，华硕2025年第3季就开始评估「搁置手机业务计划」，由于已不具出货规模，加上存储器大涨致使整体成本飙升，恐再加剧亏损状况，适时又有两大新品项目机会，包括无人机，以及与Meta合作的AI眼镜，因此终于决定放手经营了20多年的手机事业。

华硕手机只是暂停　仍未关机？

据了解，华硕集团虽不舍，但在2026年险峻竞况下，亦不得不做。

回顾过往，华硕进军手机市场超过20年，数波组织重整中未退场，主系手机为连结AI、云端与移动设备的重要产品，以及可防御对手藉由发起诉讼为手段阻挠营运，或是有协商空间，将冲击降至最低。

另在近年则有手机IP权利金落袋，每年最多有新台币10亿元授权金，收益不少来自日本业者，皆已签定长期授权协议。

此次华硕手机只按下暂停键，「未直接关机」，解析其背后原因，恐仍希望保留未来手机回归的可能性、授权金谈判等优势。

责任编辑：何致中