苹果面临「多重危机」　Tim Cook拼老命解题

苹果面临多重危机Tim Cook拼命解题，最终结果还有待时间证明。李建梁摄

在这波关税大战中被视为「最大受害者」的苹果（Apple），实际分析其财报数据，前一季的表现并不差，CEOTim Cook在面临多重危机的情况下，对于每一个外界高度关注的议题，其实也都有提出相关的解方与说明。

然而，市场对于苹果未来发展的信心仍未完全恢复，主因仍系美国关税政策状况相对不明朗。

此外，中国市场的销售动能面临瓶颈，以及AI功能的发展落后等，都是横躺在苹果眼前的难题，即使Tim Cook现在「拼命解题」，但未来的成绩单会是如何，没有人敢打包票。

根据Tim Cook的说法，现在销售到美国的苹果产品，有一半的iPhone已经是由印度厂区生产，且其他产品包括Mac、iPad、AirPods和Apple Watch等，也都已经转移一部分产能到越南了。

这意味着，苹果有望摆脱中国出口到美国的超高关税，与此同时，Tim Cook也强调，苹果在供应链分散的持续努力，同时也已经在美国购买大量芯片，希望可以说服美国白宫，证明苹果已经尽全力在让供应链重返美国。

然而，上述这些说法市场并不完全买单。

在产能分散方面，几乎所有供应链业者都知道，最高端且最新的产品，要能够马上稳定生产，中国的产线仍然是最佳首选，尤其iPhone更是如此。

印度厂区在短时间之内是否能够生产旗舰级iPhone，看来把握度还没有这麽高。

另一方面，即便摆脱对中国可能的超高关税，其他这些生产地的关税，目前估计也不会完全归零，加上在中国以外产地生产的额外成本，苹果能规避的关税冲击还是很有限。

除了关税议题之外，苹果在中国市场已愈来愈难取得成长，甚至出现衰退的情况，也让外界感到担忧。

对此Tim Cook虽然强调，苹果在中国市场仍有取得季对季的成长，且汇率变动也影响了在中国的营收表现，但整体来看，中系手机品牌逐渐夺回中国市场的市占率，是非常确定的趋势，加上包括关税等种种美国与中国之间的全方位冲突，都使得苹果在中国市场愈来愈难继续拓展，能够守住现状就已经非常不容易了。

当然，在中国市场的表现转弱，和苹果迟迟无法回应中国消费者对于AI手机的需求，也有一定的关系。

虽然现在手机上还没有出现能够一次扭转市场局面的AI新功能，但中系品牌以及Android阵营SoC业者对于AI功能导入的积极心态以及持续推出的成果，相比于苹果这段时间在AI发展上的各种负面消息，就形成足以动摇品牌形象的强烈对比。

Tim Cook在财报会议上，并没有特别对AI做出额外说明，但从前一天GoogleCEO公开表示希望旗下AI模型Gemini成为iPhone内建选项之一，而苹果先前也开放和许多AI公司合作等情形来看，苹果现在在AI领域已经是无法像先前一样，完全由自己一手包办了。

对于Tim Cook来说，苹果眼下还是得想办法在这几十天的时间内，确保自己今年下半的iPhone新机出货时程以及定价，能够尽可能不受影响，同时也得在AI领域缴出一些成绩单了，而这些都是「说来容易做得难」的事情，无论Tim Cook用什麽说法来安抚市场情绪，最终都还是要在下半年才能逐步验证，Tim Cook能不能够带领苹果通过这个高难度的考验。

责任编辑：何致中