The Trade Desk：全代理结合优质媒体 助台湾品牌跃上国际舞台

The Trade Desk台湾业务副总经理梁晓芸表示，相较于封闭式广告平台仅能分析站内数据，TTD透过开放网络（Open Internet）跨平台信号，协助品牌更全面理解消费者旅程，提升行销决策品质。TTD

COVID-19疫情之后，全球经贸秩序正以前所未有的速度重组，也促使企业加速寻找新的成长动能。近年来台湾企业也加速布局国际、拓展海外市场，全力寻求下一波成长动能。根据行政院经济部2026年1月发布的〈品牌企业年度营运分析报告〉显示，已有高达78%的企业进行海外销售，期盼扩大品牌在全球市场的影响力。

The Trade Desk（下简称TTD）近日举办「突围全球新局：台湾企业品牌力跃升新契机」活动，携手台湾经济研究院、ASUS华硕电脑与Kantar凯度洞察，分享台湾品牌布局海外市场策略与市场洞察。台湾经济研究院副院长周霞丽表示，在全球政经局势快速变动下，国际品牌选择供应链标准应更重视「信任」、「责任」与「韧性」等三大关键。近年来，台湾在科技实力、供应链可靠度及国际形象方面持续提升，成为企业布局全球的重要后盾，目前绝对是台湾品牌拓展海外市场的最佳时机。

不过，走出去不代表可以直接复制既有的成功模式。Kantar凯度洞察台湾董事总经理王晓娟表示，品牌要成功拓展海外市场，不能只是复制在台湾的成功经验，而是必须真正理解当地消费者的需求与文化，才能建立长期竞争力。

而上述经济部数据亦进一步指出，台湾企业拓展海外市场时面临两大痛点，其中25%企业认为挑战来自「加强市场的品牌认知」；另有22%则视「创造品牌优势或品牌差异化」为挑战。这显示在全球竞争日益激烈的环境下，企业要成功打入国际市场，需要优质的产品与技术，以及有效的品牌沟通，提升国际市场的能见度与品牌价值。

优质媒体  厚植品牌信任

面对这两大痛点，关键在于如何正确衡量，并具体建立品牌价值。TTD台湾业务副总经理梁晓芸指出，企业在布局海外市场时，不应只是追求广告曝光量或流量数据，而是能否真正建立消费者对品牌的认知与信任。

其中，TTD相关研究表示，选择「优质媒体」作为广告投放环境，是建立品牌认知与信任的重要策略。而所谓优质媒体，是指内容与广告环境都让阅听众感到信任、舒适的媒体平台；在这类型媒体投放广告，可望为企业带来「品牌口碑」、「品牌光环」及「品牌选择」三大核心效益，平均可使品牌认知度提升60%、品牌考虑度提升148%，购买意愿也提高70%。

梁晓芸表示，优质媒体涵盖多元媒体环境，例如联网电视（CTV）、数码音讯（Audio）及数码家外广告（DOOH）。其中，联网电视透过高品质影音内容与沉浸式叙事，有效吸引消费者注意；数码音讯则融入通勤、运动等多元生活情境，在其他媒体较难触及的时刻持续陪伴受众，深化品牌连结；数码家外广告则能在不干扰消费体验的情况下强化品牌记忆，并进一步提升其他媒体接触点的沟通效果，成为品牌与消费者互动的重要触点。

「台湾品牌出海最大优势在于『产品力』，最大挑战则是需建立市场信任」，华硕电脑产品营运一处副处长李德信表示，「因此，企业应从传统聚焦产品规格与成本的『产品制造』思维，转向以消费者需求为核心的『价值创造』。」

除了透过优质媒体将品牌海外扩展策略有效落地，企业还需要正确的媒体布局方式。随着数码媒体与社群平台日益多元，全代理可串联不同媒体接触点，在消费者旅程中建立一致且连贯的品牌体验。

全代理加优质媒体策略  全天候串联完整品牌体验

梁晓芸进一步说明，全代理策略并非单纯等于多管道行销，其核心在于打破媒体之间的隔阂，在不同装置与生活场景间建立一致的品牌体验，并完整掌握广告投放成效。

TTD透过程序化购买（Programmatic）技术，企业能将第一方数据与媒体端的受众洞察结合，在单一平台上规划、投放并优化跨装置、跨管道的广告策略。无论消费者是透过手机浏览社群内容、在客厅观看联网电视，或是在通勤途中收听音讯节目，品牌都能以一致的信息与创意素材与其沟通，并根据实时数据调整投放策略，配合受众的生活步调，将预算集中在效益较高的管道与时段。

梁晓芸强调，这种以「受众」而非「管道」为核心的全代理思维，不仅能提升广告效率、降低重复曝光造成的资源浪费，更能让品牌故事在消费者旅程的每个接触点都保持连贯，逐步累积信任与好感度，最终转化为实际的购买行为与品牌忠诚度。

随着全球市场竞争日益白热化，台湾品牌若要在海外市场站稳脚步，如何运用优质媒体环境建立消费者信任、并以全代理策略串联数据与品牌体验，将是决定成败的关键。正如与会专家所言，透过信任、韧性与数据整合三管齐下，台湾企业才能在瞬息万变的全球市场中，走出属于自己的品牌之路，让「台湾制造」真正升级为「台湾品牌」。