Yahoo股市公布2025「投资理财行为大调查」！揭投资人行为关键变化

关税风暴搅动台股！ETF跃居主流成避险首选，Z时代多元布局、虚拟货币开启新局

Yahoo股市财经持续优化，投资攻守更全面！拥抱AI 打造投资利器

川普关税政策引全球股市动荡，面对多变的国际政经环境，深耕台湾近30年的Yahoo持续透过着「小团队大移动力」、「全球技术、本地应用」、「以AI驱动内容创新」及「深化用户与夥伴关系」四大策略，强化财经内容服务。作为深受商业决策者信赖、全台排名第一的财经信息类媒体，Yahoo股市财经^[1]今（23日）公布2025年「投资理财行为大调查」结果，针对台湾近9千名18岁以上的网络使用者，深入剖析投资行为与策略的变化，并归纳三大关键发现：一、近6成受访者在2025年的投资策略明显转趋保守，但Z时代却逆势积极参与；二、因应市场不确定性，「ETF」成避险首选，「虚拟货币」也意外成新兴焦点；三、尽管市场波动，「增加存款／累积财富」是各年龄层的投资共识，「AI」题材也持续引领市场关注。显见在诡谲多变的大环境中，台湾投资人正透过多元策略积极应对，以实现累积财富的目标。

投资策略大洗牌！避险首选ETF、虚拟货币崛起、「高配息ETF、AI概念股、市值型ETF」最受青睐

川普关税政策震撼全球政经市场，连带影响投资人行为发生变化。Yahoo股市2025「投资理财行为大调查」揭示，近6成的受访者在川普关税政策声明后，投资策略明显转趋保守，相较2024年数据更显谨慎态度^[2]；尽管如此，仍有49%受访者对未来一年台股抱持信心。从投资目的来看，最主要仍是为「增加存款／累积财富」（62%），其次为「赚取长期固定收益」（48%）与「退休规划」（38%）。面对市场不确定性，近8成的投资人偏好透过「定期定额」（39%）与「逢低波段买进」（39%）的方式来「分散风险」和「存股领息」。值得注意的是，在关税战开打后「ETF」成爲最多投资人计划增加的投资工具（36%），超越股票（28%）成为投资人的避险首选。

而不同策略投资者的投资偏好亦呈现差异化，积极型投资者对「股票」偏好度仍略高（29%）、其次是「ETF」（28%），并有近1成受访者表示将增加投资「虚拟货币」，其投资标的也紧随「川普投顾」的题材，涵盖了AI概念股（31%）及美股／美债（30%）等；而不变型和保守型投资者则有近4成计划增加「ETF」的投资、近3成计划增加「股票」。同时报告也观察到，高配息ETF、AI概念股和市值型ETF为最受投资人青睐的三大投资商品。

市场保守Z时代却更积极！父母引路，股票、ETF与虚拟货币多元布局

在整体投资氛围转趋保守之际，Z时代年轻族群却逆势而行，成为本次调查一大亮点！调查报告显示，Z时代的投资参与率较去年增加7%、突破6成大关，且同样以「增加存款／累积财富」（62%）和「赚取长期固定收益」（39%）作为主要投资目的，其中「短期获利」更从去年的第五名跃升至第三名，展现出年轻族群在高物价与低薪压力下，积极踏入理财领域、寻求第二收入来源的强烈动机。

另一方面，受到X时代的父母行为影响，Z时代对投资策略也有不同见解。Z时代开始投资的契机为「赚零用金/增加收入」（50%）及「跟着父母投资」（44%），同时仍处于「投资新手」阶段的Z时代，有超过六成的初始学习管道为「父母和亲友同侪」，其次是「银行券商投资或财经股市网站App」（45%）。此外，Z时代擅长透过不同的投资工具来分散风险，包含「股票」（49%）、「ETF」（41%）、「保险」（30%）、「虚拟货币」（14%）等，显见Z时代在投资工具上的多元性。

Yahoo股市财经不断演进，升级AI应用打造高效财经信息服务

Yahoo股市财经持续优化，提供跨装置的理财导航平台，致力满足专业投资人、进阶散户、投资新手等多元需求。面对当前市场调整带来的投资行为转变，Yahoo股市财经不仅跨平台全面升级使用者体验，更于Yahoo股市App推出「个股涨跌投票」^[3]、「多空指标」、「ETF筛选器」等三大免费新功能，从社群互动、实时市场情绪温度计，到透过指标简化分析流程、自订条件快速挑选投资标的等，藉由多方位的功能服务帮助投资人更有效率地完成每日选股决策。此外，Yahoo也正积极布局，将AI应用进一步布局至现有的产品功能中，期待透过更实时的新闻推播与独家内容发送等，为用户打造更智能、高效的财经信息服务。

Yahoo股市财经作为台湾领先的财经信息平台¹，持续为全台投资者提供涵盖日常到进阶的财经新闻、信息和工具，让用户节省数据查找时间、发现潜在投资机会，期许协助用户累积财富并自信地做出投资决策。在全球政经局势不断变动的当下，Yahoo股市财经将整合技术与内容优势，提供贴近台湾在地市场需求的产品和服务，协助用户把握潜在契机迎向财经新未来。